6 セールス・マーケティング・ビジネスモデル 16冊
※選書リストのすぐ下に詳しい情報と「引用」があります。
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1『やってみなはれ みとくんなはれ』山口瞳+開高健=著
2『マーケティング・ジャーニー』神田昌典=著
3『ストーリー思考』神田昌典=著
4『全脳思考』神田昌典=著
5『60分間・企業ダントツ化プロジェクト』神田昌典=著
6『稼ぐ言葉の法則』神田昌典=著
7『凡人が最強営業マンに変わる魔法のセールストーク』佐藤昌弘=著
8『人を動かす、新たな3原則 』ダニエル・ピンク=著
9『シリコンバレーの交渉術』オーレン・クラフ =著
10『影響力の武器[第三版]』ロバート・チャルディーニ=著
11『PRE-SUASION』ロバート・チャルディーニ=著
12『たった一人の分析から事業は成長する 実践 顧客起点マーケティング』西口一希=著
13『カスタマーサクセス』ニック・メータ+ダン・スタインマン+リンカーン・マーフィー=著
14『GIVE & TAKE』アダム・グラント=著
15『ORIGINALS』アダム・グラント=著
16『Measure What Matters［メジャー・ホワット・マターズ］』ジョン・ドーア=著※詳しい情報と「引用」は、今すぐこちらから。
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1『やってみなはれ みとくんなはれ』
山口瞳+開高健=著
(新潮社)
「三十三年の一月末に、開高の受賞が発表された。寿屋は沸きに沸いたのである。宣伝課長の角南浩は、社員の内職に関してはきわめて厳格な男であったが、泣いてよろこんだ。佐治敬三がバンザイを叫び、平井鮮一は雨洩りのする重役室で躍りあがった。宣伝部では坂根進が、ちぇっ、しょうがねえなあ、とぼやいた」
「ベンチャー精神溢れる企業の歴史を、同社宣伝部出身の芥川賞・直木賞作家コンビが綴った"幻のサントリー社史"」
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2『マーケティング・ジャーニー』
神田昌典=著
(日本経済新聞出版)
変容する世界で稼ぎ続ける羅針盤
「どん底……。イノベーションはそこから生まれる」
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3『ストーリー思考』
神田昌典=著
(ダイヤモンド社)
「フューチャーマッピング」で隠れた才能が目覚める
「ストーリーは、頭にこびりつく」
「ストーリーは、危機をチャンスに変える」
「ストーリーは、真の問題をあぶりだす」
「ストーリーは、売れるネーミングを生みだす」
「ストーリは、異なる才能を統合する」
「経験則でいえば、フューチャーマッピングは、そんな無意識のブレーキがどこにかかっているのかを、"空白"をとおして教えてくれる」
「"未来の礎"をヒントに、隠れた才能を眠りから覚ます」
「意外なイメージから、全体を象徴するテーマを導き出す」
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4『全脳思考』
神田昌典=著
(ダイヤモンド社)
結果と行動を生み出す１枚のチャート
「なるほど、右脳を使うのがしんどいか……」
「四角の図形自体が議論を収束・安定化させる性質を持つ」
「ロジカル思考は、すでに幼稚園から学んでいた」
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5『60分間・企業ダントツ化プロジェクト』
神田昌典=著
(ダイヤモンド社)
顧客感情をベースにした戦略構築法
「実際、成功する起業家は、きれいなビジネスプランをつくるために時間を無駄にしない。ワクワクするアイディアを実行していたら、コンサルタントがあとづけで解説するような最強戦略ができていたということである。だから、この本では、成功する起業家の発想法・思考プロセスを学ぶ。そして分析に重点を置くのではなく、短時間で社内から情報を引き出し、戦略を創造するプロセスに重点を置く」
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6『稼ぐ言葉の法則』
神田昌典=著
(ダイヤモンド社)
「新・PASONAの法則」と売れる公式41
「しかし、物語の形式に沿うことで、売上が上がっていくのであれば、販売とは、決して"売り込み"ではなく、"語り部"の仕事であることがわかるだろう」
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6 セールス・マーケティング・ビジネスモデル 16冊
7『凡人が最強営業マンに変わる魔法のセールストーク』
佐藤昌弘=著
(日本実業出版社)
「６〜９歳の話をしてあげる」
「反対に、その裏側の欲求も持っています」
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8『人を動かす、新たな3原則 』
ダニエル・ピンク=著
(講談社)
売らないセールスで、誰もが成功する!
「保健医療も教育も、売らない売り込みを中心に展開している。つまり、他人が望むことと、自分がその相手に与えられることとの間で均衡を取りながら、影響を与え、説得して行動を変えさせる能力が必要とされる」
「わたしたちは白衣と白チョーク、つまり"ホワイトコート・ホワイトチョーク"経済を迎えつつあるのかもしれない。教育・医療が多勢を占めて、人を動かすことが生業の中心となる経済だ」
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https://www.amazon.co.jp/人を動かす、新たな3原則-売らないセールスで、誰もが成功する-ダニエル・ピンク/dp/4062171457
9『シリコンバレーの交渉術』
オーレン・クラフ =著
(ダイレクト出版)
YESを引き出す〈売り込み〉の脳科学
「クロク・ブレインは、あなたの売り込みをどう受け止めるか」
「１．危険でなければ、無視する」
「２．新しく面白いものでなければ、無視する」
「３．新しいものは、できるだけ早く概要をつかむ－－詳細は忘れること」
「４．通常と異なる予期しない状況が生じたとき以外、新皮質まで情報を送って対応を求めては"ならない"」
「フレームは合体も、融合も、混合もしない。"衝突して、強いフレームが弱いフレームを吸収するのだ"。支配権を得るのは１つのフレームだけ」
「人は温かい認知に基づいて決定を下している」
「承認欲求行動を断つ３つの公式」
「欲望を滅却する」
「人のいる場で能力を示す」
「距離を置く」
「退屈なものは、無視する」
「危険そうなものが現れたら、闘争する／逃走する」
「複雑なものは、徹底的に要約し(情報は失われる)、ひどく不完全な形で次に伝える」
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10『影響力の武器[第三版]』
ロバート・チャルディーニ=著
(誠信書房)
なぜ、人は動かされるのか
「本書ではこの六つの原理－－返報性、一貫性、社会的証明、好意、権威、希少性－－を取りあげていきます」
「多くの販売訓練プログラムは、研修生に客の姿勢、雰囲気、話し方を"鏡のように似せて、相手に合わせる"よう教えています」
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11『PRE-SUASION』
ロバート・チャルディーニ=著
(誠信書房)
影響力と説得のための革命的瞬間
「あなたが私の策略に引っかかるのは、じつに人間らしい理由があります。専門用語で"肯定的検証方略"と言いますが、つまりはこういうことです。ある可能性が正しいかどうかを判断するとき、人はたいてい、はずれではなく当たりを探します。反証ではなく確証を探すのです。何かの存在に気づくのは、その不在に気づくよりも簡単です。偉大なミステリー作家、サー・アーサー・コナン・ドイルはこの傾向を理解して、シャーロック・ホームズの尋常ならざる思考法を生み出しました。ホームズの見事な観察力は、起こらなかったことも同様に見逃しません」
「"あなたは人助けができるタイプですか？"。尋ねられた相手は、ほぼ全員がちょっと考えた後、"ええ"と答えました。その特権的瞬間、つまり、自分は人助けができるタイプであると実験参加者自らが確認し、研究者に対して認めた後、すかさず研究者たちは調査への協力を依頼しました。すると今度は、七十七・三パーセントの人から協力が得られたのです」
「この手法について尋ねられたエリクソン(この人は、非言語的要素を統合して効果的なセラピーを行うことでも有名でした)は、"こちらが重要だと思わせたい話をするときは、患者がその話を聞こうとして身を乗り出す姿勢を取るように段取りしているので、効果が出るのです"と答えています」
「多くの研究が、ある物体との距離を縮めると、その物体の価値が高まるように思えることを示しています」
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6 セールス・マーケティング・ビジネスモデル 16冊
12『たった一人の分析から事業は成長する 実践 顧客起点マーケティング』
西口一希=著
(翔泳社)
MarkeZine BOOKS
「プロダクトアイデアは不可欠」
「コミュニケーションアイデアの限界」
「N１を絞り込むことを恐れない」
「たった一人を歓喜させるプレゼントを選ぶ」
「顧客起点とは一人ひとりを見ること」
「購買行動の背景には必ず"きっかけ"がある」
「N１から離れると思考は浅くなる－－マス思考の問題」
「"絞り込むとニッチ化する"の誤り」
「"プロダクトアイデア"と"コミュニケーションアイデア"は異なる」
「"プロダクトアイデア"の早期認知形成が強いブランドを創る」
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13『カスタマーサクセス』
ニック・メータ+ダン・スタインマン+リンカーン・マーフィー=著
(英治出版)
サブスクリプション時代に求められる「顧客の成功」10の原則
「心理ロイヤルティと行動ロイヤルティ」
「サブスクリプションの津波」
「SaaS→サブスクリプション→カスタマーサクセス」
「カスタマーサクセスは組織変革の根幹」
「カスタマーサクセスはカスタマーサポートではない」
「収益ドライバー」
「契約更新」
「アップセル」
「能動的」
「成功重視型」
「分析中心」
「予測性」
「定期的に進捗を確認しよう」
「成功は目的地ではなく、旅路だ」
「顧客とのやり取りからもっと多くの情報を得る」
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14『GIVE & TAKE』
アダム・グラント=著
(三笠書房)
「与える人」こそ成功する時代
「知能が高ければ高いほど、相手の成功に手を貸すようになるのだ」
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15『ORIGINALS』
アダム・グラント=著
(三笠書房)
誰もが「人と違うこと」ができる時代
「いいアイデアは”放置”から育つ」
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16『Measure What Matters［メジャー・ホワット・マターズ］』
ジョン・ドーア=著
(日本経済新聞出版)
伝説のベンチャー投資家がGoogleに教えた成功手法 OKR
「アイデアを思いつくのは簡単。実行がすべてだ」
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